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在剧本杀店里，有人沉浸在情感本（以感人故事为卖点的剧本）里跪地痛哭，有人在推理本里过足了当侦探的瘾，也有玩家在恐怖本里被吓到大脑一片空白。2016年，芒果TV播出的综艺《明星大侦探》开始让这个游戏走进大众视野。伴随剧本杀火爆出圈，行业迎来了大批入局者。美团的研究报告显示，截至2020年底，全国已经有超过3万家线下剧本杀门店。目前，国内“剧本杀”行业市场规模已突破100亿元。但在从业者和投资人看来，这个行业的想象力远不止如此。春泥资本合伙人周文静认为，剧本杀已经形成完整的剧本杀复盘解析产业链，这意味着这一行业的生命周期会较长，未来剧本杀极有可能成为95后、00后线下娱乐的，消费频次甚至超过电影院或KTV。不过，蓬勃发展中的剧本杀也有成长的烦恼。不少从业者都向深燃表示，在剧本杀产业里，重要的竞争力之一就是剧本，然而盗版将这一竞争力瞬间瓦解，剧本一出来，盗版便同步售卖，一些店家为了节省成本，“知假买假”。盗版猖狂，但从业者们只能依靠行业自律来遏制这一现象。01谁在剧本杀里赚钱？在剧本杀江湖里，剧本创作者将剧本创作出来，剧本发行商收集并推广剧本，卖给剧本分发平台（类似行业电商），分发平台再将剧本售卖给下游的线下实体店。深燃在和上下游从业者交流时发现，虽然剧本是剧本杀的核心，但是创作者们不仅收入普遍偏低，还饱受盗版的困扰，内容没有得到充分的尊重。
为了提升行业上下游的运转效率，解决信息不对称的问题，行业出现了例如小黑探一类的线上的内容分发和交易平台。小黑探CEO王欢岳提出了“面游”的概念，即面对面游戏，不仅包括三国杀、狼人杀、剧本杀等桌游，沉浸式剧场体验、密室逃脱、实景游戏等线下游戏也包含在内。目前，小黑探的在售剧本接近2500个，剧本杀复盘解析覆盖剧本门店数量约13000家。然而，由于无法在线上进行测试，店家始终担心“踩雷”。疫情冲击不小，但剧本杀门店都在积极自救，主动将一些剧本转为线上，降低单价。“效果会有一些不同，但也没有想象当中那么差。”玩家顾森淼说。王欢岳说：“根据我们的数据分析，在5月份的时候，全国剧本杀门店已经基本恢复到年前的水平了。”沈阳一家剧本杀门店的工作人员若凡介绍，现在两家分店每天可以开20场游戏，下来可以接待上百位客人。
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即便过去三年，剧本杀一跃成为年轻人的社交新宠，其市场规模由 2018 年的 65.3 亿元增长至 2020 年的 117.4 亿元，远超 KTV、线下电影院、密室逃脱等线下娱乐消费形式；但在行业迅速蹿红获得大量关注的同时，剧本杀的内容生态反而变得越发浮躁和草莽。从创作难度来看，小说、网文、影视 IP 是单 C 位线性叙事，即便改编成剧本杀的《蝴蝶公墓》《庆余年》《成化十四年》有不俗的市场表现，但剧本杀对场景、交互、体验有不同的要求，平衡好众 C 位非线性叙事并非易事。况且，剧本杀创作群体本身就不稳定。剧本杀复盘解析根据剧本分发平台“黑探有品”数据，截至 2020 年末全国剧本创作者为 4000 ~ 5000 人，主要由玩家进阶、网文转行、影视编剧等组成，而大多数作者以兼职为主。另一方面，剧本杀的基本属性并非文学性、故事性而是游戏性。游戏性注重两点，一是平衡感，剧本杀本子不仅要保证故事完整性、可读性，还要想办法设置互动节点、修复上帝视角 Bug ；二是使命感，玩家都有任务的线索，剧情推动离不开每一个参与者，任何人摆烂都会影响其他人的体验，而眼下剧本杀组局又普遍会遭遇陌生人，使得整场体验不可控
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